ในยุคที่ Influencer Marketing กลายเป็นเครื่องมือหลักของแบรนด์ การเลือก Influencer ให้เหมาะสมไม่ใช่แค่เรื่องของยอดผู้ติดตามหรือภาพลักษณ์ที่ดูดี แต่ต้องอิงจาก ข้อมูลจริง ที่ช่วยให้แบรนด์มั่นใจว่าแคมเปญจะคุ้มค่าและสร้างผลลัพธ์ที่ต้องการ

แต่ปัญหาที่หลายแบรนด์เจอคือ…
  • จ้าง Influencer แล้วแต่ยอดขายไม่ขยับ
  • ทำแคมเปญแล้ว Engagement ต่ำจนน่าตกใจ
  • เลือก Influencer ผิด ทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์เสียหาย
วันนี้เรามีแนวทางการเลือก Influencer แบบ Data-Driven ที่แบรนด์ชั้นนำใช้กันจริง เพื่อช่วยให้คุณสามารถวางแผนแคมเปญได้อย่างแม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้นมาฝากกัน

เริ่มแคมเปญให้ไม่หลงทาง ต้องมีข้อมูลนำทางก่อนเสมอ

4 ปัจจัยหลักในการเลือก Influencer ให้เวิร์ก
    1. Audience Match – สำคัญมากที่กลุ่มผู้ติดตามของ Influencer ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ การเลือก Influencer ที่มีผู้ติดตามที่เหมาะสมจะช่วยให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้ดีขึ้น

    2. Engagement Rate – การวัด Engagement เป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญ เพราะไม่ใช่แค่จำนวนผู้ติดตามที่สำคัญ แต่การที่ผู้ติดตามมีส่วนร่วมกับเนื้อหาจริง ๆ จะเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีกว่า

    3. Content Style – รูปแบบเนื้อหาของ Influencer ต้องสอดคล้องกับแบรนด์และภาพลักษณ์ที่แบรนด์ต้องการสื่อสาร เพื่อให้แคมเปญมีความเป็นธรรมชาติและไม่ขัดแย้งกับแนวทางของแบรนด์

    4. Performance History –ควรตรวจสอบผลงานที่ผ่านมาของ Influencer โดยดูจากผลลัพธ์ในแคมเปญก่อนหน้า เช่น Conversion Rate หรือ Engagement Rate เพื่อประเมินความสามารถในการสร้างผลลัพธ์

การใช้ Data จะช่วยให้แบรนด์ ลดความเสี่ยง และ เลือกได้แม่นยำขึ้น ไม่ต้องเสียเงินไปกับ Influencer ที่ไม่ตรงกลุ่มเป้าหมายอีกต่อไป

ตัวอย่างจากแบรนด์: Scotch กับ Data-Driven Influencer Marketing
Scotch แบรนด์สุขภาพที่ต้องการสื่อสารกับกลุ่มคนวัยทำงานที่ใส่ใจสุขภาพ เลือกใช้แนวทาง Data-Driven Influencer Marketing อย่างมีประสิทธิภาพ

เข้าใจพฤติกรรม เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด:
Egg Digital เริ่มจากการวิเคราะห์พฤติกรรมกลุ่มเป้าหมาย เนื่องจากผู้บริโภคในตลาดสุขภาพให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือมากกว่าการขายตรง และต้องการข้อมูลที่เชื่อถือได้และคอนเทนต์ที่เชื่อมโยงกับชีวิตจริง

กลยุทธ์ที่ใช้:

    • เลือก Influencer ที่มีไลฟ์สไตล์ และ มีผู้ติดตามที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย
    • สร้างการรับรู้แบรนด์​ผ่าน Influencer กลุ่ม Celeb, Mega
    • เลือกกลุ่ม Micro และ Nano Influencer มากกว่า 1,000 คน เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย และหลากหลายมากขึ้น
    • เน้น คอนเทนต์ให้ข้อมูล มากกว่าการขายเพื่อสร้าง Engagement ที่มีคุณค่า
    • วัดผลด้วย Data ที่สามารถวิเคราะห์ได้จริง เช่น Conversion Rate, CTR และคุณภาพของคอมเมนต์
Scotch KOLs

ผลลัพธ์ที่ได้:

แคมเปญได้รับความสนใจอย่างตรงจุด และมีคอมเมนต์ที่สะท้อนว่าคอนเทนต์มีประโยชน์และเชื่อมโยงกับชีวิตจริง

  • Engagement ที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยในกลุ่มสินค้าสุขภาพ
  • ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROAS) ที่ก้าวกระโดด
  • ยอดขายสินค้าเพิ่มขึ้นขึ้นไปใน 3-6 เดือน และเป็นสินค้าขายดีอันดับต้นๆ บน E-commerce

การเลือก Influencer แบบ Data-Driven จะช่วยให้แบรนด์สามารถวางแผนแคมเปญที่มีประสิทธิภาพและได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น แบรนด์ไม่ต้องเสียเงินกับ Influencer ที่ไม่ตรงกลุ่มเป้าหมายอีกต่อไป

หากคุณต้องการปรึกษาเรื่อง Influencer Marketing แบบ Data-Driven เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุดให้กับแบรนด์ของคุณ ติดต่อ Egg Digital เราพร้อมให้คำปรึกษาและช่วยคุณวางแผนกลยุทธ์ที่เหมาะสมที่สุดเพื่อความสำเร็จของแคมเปญ!

📨 ติดต่อเรา:
✉️ eggmarketing@ascendcorp.com
📞 02-020-2364